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　　全球性的競爭催生了“營銷網絡”（marketing network）概念的形成。營銷網絡是指公司在國內外尋找“戰略伙伴”或“同盟者”，并與他們結合起來，以獲得更廣泛、更有效的地區市場的一種發展戰略。營銷網絡的建立，為某一公司在世界各地的市場上同時推出同一新產品提供了可能，因而，也減少了由于種種原因的限制，使產品在進入其他國家和地區市場的時間上的延誤而導致被仿制者奪走市場的風險。